マーケティングは企業の成功に不可欠な要素であり、その分野での研究はますます重要になっています。特に、現代の急速に変化する市場環境では、革新的で効率的なマーケティング戦略が求められています。大学院レベルでのマーケティングに関する研究は、理論的な探求と実務的なアプローチを融合させ、マーケティング分野の発展に貢献することが期待されます。以下に、マーケティング分野における修士・博士論文のテーマとして考えられるいくつかの例を挙げます。これらのテーマは、現代の消費者行動、デジタルマーケティング、ブランド戦略など、幅広い視点からマーケティングの課題を深く掘り下げることを目的としています。
1. デジタルマーケティングの進化と消費者行動への影響
この研究は、デジタル化が消費者行動に与える影響を探求します。特に、SNSやオンライン広告、SEO（検索エンジン最適化）など、デジタルツールが消費者の購買決定プロセスに与える影響を分析します。また、消費者の意識や購買行動の変化に対する企業の適応戦略も考察します。
2. ブランド価値とロイヤルティの関係性に関する研究
ブランドの認知度やイメージが消費者のロイヤルティにどのように影響を与えるかを研究するテーマです。ブランド価値を高めるための戦略と、それが消費者の忠誠心にどのように結びつくかを分析します。この研究は、企業がブランド戦略を構築する上での実践的な知見を提供します。
3. ソーシャルメディアマーケティングの効果と消費者エンゲージメント
SNSを活用したマーケティング活動が、消費者のエンゲージメントにどのように影響を与えるかを探る研究です。ソーシャルメディアを通じて消費者との関係を深め、ブランドの認知度やロイヤルティを高める方法を検証します。また、企業のソーシャルメディア戦略の効果を測定するための指標の設定についても議論します。
4. グリーンマーケティングと消費者の環境意識
環境問題に対する関心が高まる中、グリーンマーケティングが消費者行動に与える影響を探る研究です。エコ製品や持続可能なブランド戦略が消費者の購買意欲にどのように作用するかを分析し、企業の社会的責任（CSR）との関連性も考察します。
5. マーケティングオートメーションとパーソナライズ戦略の効果
マーケティングオートメーションツールの活用が、顧客一人一人に合わせたパーソナライズ戦略にどのように寄与するかを分析します。消費者に適切なタイミングで、適切なメッセージを届けることが企業の収益に与える影響を評価します。
6. 消費者の価格感度とプロモーション戦略の関係
消費者の価格感度が、企業のプロモーション戦略にどのように影響を与えるかを研究します。特に、ディスカウント戦略やセールスプロモーションが消費者の購入意欲に与える影響を分析し、価格戦略の最適化方法を提案します。
7. ブランドエクステンションと消費者の受け入れ態度
企業が新しい製品ラインを既存のブランド名で展開する際、消費者がどのように受け入れるかを研究します。ブランドエクステンションの成功要因や、消費者の信頼や期待がどのように影響を与えるかを探ります。
8. 顧客満足度と企業業績の関係
顧客満足度が企業の業績に与える影響を分析する研究です。顧客満足度を向上させるための戦略と、その結果として売上や利益に与える効果を測定します。企業がどのように顧客との関係を構築し、維持するかを探ります。
9. サステナビリティマーケティングと消費者行動
持続可能なマーケティングが消費者の購買行動に与える影響を探る研究です。エコ意識の高い消費者層をターゲットにした戦略と、その成功要因を分析します。また、企業の環境に配慮したマーケティング活動がどのようにブランド価値や消費者の選好に影響を与えるかを検討します。
10. クロスチャネルマーケティング戦略の効果
複数の販売チャネルを活用したマーケティング戦略（オンラインとオフラインの融合）がどのように消費者の購買行動に影響を与えるかを分析するテーマです。消費者が異なるチャネルを通じてどのように製品を認識し、最終的に購入に至るのかを研究します。
11. インフルエンサーマーケティングの効果と消費者の信頼
インフルエンサーを活用したマーケティング活動が消費者の信頼や購買意欲に与える影響を探る研究です。特に、インフルエンサーの信頼性やフォロワーとの関係がマーケティングの効果にどのように影響を与えるかを分析します。
12. 企業の社会的責任（CSR）がブランドロイヤルティに与える影響
企業の社会的責任活動が消費者のブランドロイヤルティに与える影響を分析します。CSR活動が消費者のブランドに対する態度や購買行動にどのように作用するかを探り、企業にとっての戦略的価値を考察します。
これらのテーマは、マーケティングのさまざまな側面に対して深い洞察を提供することができ、現代のマーケティング戦略をさらに発展させるための重要な研究となります。学問的な知識を深めるとともに、実務においても役立つ知見を提供することが期待されます。